Dobra promocja to turyści i inwestorzy. Większość włodarzy miast zdaje sobie z tego sprawę, przeznaczając na ten cel miliony. Problem jednak w tym, że znaczna część w ogóle nie mierzy efektów swoich działań. A jak to jest w Dąbrowie Górniczej?
W dzisiejszych czasach promocja jest jednym z najważniejszych zadań, które stoją przed decydentami. Większość zdaje sobie z tego sprawę. Istotne jednak, żeby działania podejmowane przez samorządy były skuteczne. A o skuteczności mówimy w sytuacji, kiedy pozytywne opinie przekładają się na wzrost wartości marki miasta. Dobra promocja, odpowiednio adresowana, to inwestycja w rozwój, który oznacza nie tylko spadające bezrobocie i większe wpływy z turystyki, ale przede wszystkim wyższy standard życia mieszkańców.
Miasta na promocję wydają miliony. Za te pieniądze można zrobić dużo, można, ale nie zawsze tak się dzieje. Problem też w tym, że większość samorządów nie wie, jakie są efekty ich działań, ponieważ w ogóle się ich nie mierzy. Dla samorządów najczęściej wskaźnikiem efektywności jest po prostu to, czy się decydentom podobało czy nie. A jak to jest w Dąbrowie Górniczej?
Łącznie w tegorocznym budżecie na wydatki związane z promocją zaplanowanych zostało 5,7 mln zł, co stanowi 0,8 procent wszystkich miejskich wydatków.
Na pytanie o to, jakie najważniejsze działania promocyjne miasto realizuje w tym roku, rzecznik prasowy wymienił m.in.: Dębowy Maj Festiwal, czyli aktywną majówkę w mieście współorganizowaną z Centrum Sportu i Rekreacji oraz dąbrowskimi organizacjami pozarządowymi, Dni Dąbrowy Górniczej, a także Czeski Weekend i Dąbrowski Festiwal Kultury „ZagłębieWood”, który w październiku tego roku odbędzie się już po raz szósty.
W budowaniu marki, miasta dostrzegają także znaczenie i rolę sportu. Chodzi również o tworzenie możliwości do uprawiania sportu masowego. W ten trend wpisuje się Dąbrowa.
– Mówiąc o promocji, nie można też zapomnieć o dużych imprezach sportowych, jak Dąbrowski Półmaraton, maraton MTB Viena Life organizowany wspólnie z Lang Teamem oraz Bike Atelier Maraton MTB. Staramy się także promować markę miasta poprzez udział dąbrowskich klubów w najwyższych krajowych i europejskich klasach rozgrywkowych siatkówki i koszykówki. To również dzięki klubom sportowym mogliśmy w tym roku gościć w Dąbrowie Górniczej Marcina Gortata, który wspólnie z innymi gwiazdami NBA, przez 2 dni prowadził koszykarskie warsztaty dla dzieci i młodzieży – wylicza Bartosz Matylewicz, rzecznik Urzędu Miasta w Dąbrowie Górniczej.
Dąbrowski magistrat nie oszczędza także na gadżetach reklamowych. W pierwszym półroczu na ich zakup wydano 85 tys. zł. W większości były to gadżety związane z Dębowym Maj Festiwalem, a także projektem rewitalizacji śródmieścia w ramach projektu „Fabryka Pełna Życia”.
W jaki sposób monitorowane są efekty tych działań?
– Przede wszystkim wyznacznikiem skuteczności podejmowanych przez nas działań są opinie mieszkańców na temat wydarzeń odbywających się w mieście i coraz większa rozpoznawalność promowanych przez nas projektów, m.in. „Dąbrowa Górnicza dla aktywnych” czy „Fabryka Pełna Życia” – komentuje Matylewicz.
